01
Fotografía
Muestra el origen y la dimensión real de Gravenca: campo, cultivo, infraestructura y personas.
04 — Universo visual
Un lenguaje que amplía la identidad.
El universo visual de Gravenca extiende la marca más allá de su logotipo.
Fotografía, patterns, recursos gráficos y nuestra mascota construyen un lenguaje capaz de expresar origen, producción, crecimiento y cercanía de una manera coherente y reconocible.
Cada elemento cumple una función distinta, pero todos parten de un mismo principio: comunicar una marca contemporánea profundamente conectada con la tierra y con su capacidad de construir futuro.
Lenguaje visual
La identidad también vive en sus imágenes.
El universo visual permite que Gravenca mantenga reconocimiento incluso cuando el logotipo no es el único protagonista.
Cada imagen, textura, patrón o personaje debe reforzar una misma percepción de marca: capacidad productiva, origen agrícola, crecimiento y visión de futuro.
El objetivo no es decorar las comunicaciones, sino construir un entorno visual propio.
Cada recurso suma reconocimiento.
Sistema
Cuatro recursos. Una misma identidad.
Estos cuatro componentes permiten ampliar la expresión de Gravenca sin depender constantemente del logotipo.
Cada uno tiene una función específica y debe utilizarse de manera intencional.
02
Patterns
Aportan ritmo, reconocimiento y profundidad como recurso complementario, nunca como sustituto del logotipo.
03
Recursos gráficos
Organizan, conectan y refuerzan composiciones sin competir con el contenido principal.
04
Mascota
Impulso humaniza la comunicación cuando Gravenca necesita cercanía, dinamismo o un tono educativo.
Fotografía
La realidad como punto de partida.
La fotografía de Gravenca debe mostrar el origen y la dimensión real de su actividad.
El campo, el cultivo, la infraestructura y las personas deben representarse con una mirada contemporánea, natural y directa.
La imagen debe transmitir capacidad, trabajo y progreso sin recurrir a clichés rurales ni a una estética excesivamente publicitaria.
01 — Tierra y cultivo
El origen de Gravenca.
- Maíz
- Cultivos
- Surcos
- Campo
- Crecimiento
- Cosecha
02 — Infraestructura
La capacidad que sostiene la producción.
- Silos
- Instalaciones
- Maquinaria
- Almacenamiento
- Escala productiva
03 — Personas
El trabajo real, sin poses.
- Trabajo real
- Colaboración
- Presencia humana
- Actividad productiva
Evitar poses artificiales.
04 — Detalle
La materia de cerca.
- Grano
- Texturas naturales
- Hojas
- Tierra
- Maquinaria
- Manos
- Materiales
La fotografía debe sentirse
- Real
- Cálida
- Contemporánea
- Documental
- Limpia
- Luminosa
- Productiva
- Cercana
Evitar
- Filtros vintage
- HDR exagerado
- Sobresaturación
- Cielos falsos
- Fotografía excesivamente oscura
- Cliché de agricultor feliz mirando el horizonte
- Imágenes rurales genéricas
- Estética de banco de imágenes evidente
- Composiciones excesivamente posadas
Priorizar imágenes donde aparezcan de forma natural verdes, tierra, amarillo maíz, cielos neutros y tonos cálidos. No aplicar overlays de color a todas las fotografías por sistema. La imagen debe conservar naturalidad.
Patterns
Un sistema que crece y se repite.
Los patterns oficiales de Gravenca son dos: Naturaleza y cultivo, y Maíz y silos.
Funcionan como un recurso complementario capaz de aportar ritmo, reconocimiento y profundidad sin competir con los elementos principales de la marca.
Escala y recorte
El pattern puede cambiar de escala para adaptarse al formato, siempre que conserve la lectura y proporción de sus elementos.
No distorsionar horizontal ni verticalmente.
Escala amplia
Escala reducida
Se permite ampliar, recortar, desplazar y utilizar fragmentos.
No se permite deformar, estirar ni alterar proporciones.
Texto sobre pattern
El texto o el logotipo solo pueden escribirse encima del pattern cuando este aparece en verde y al 15% de opacidad.
Sobre el pattern a color completo no se coloca tipografía ni firma.
Se permite: pattern en verde, 15% de opacidad, tipografía o logo en blanco.
Usarlos para
- Fondos
- Franjas
- Detalles
- Divisiones
- Superficies amplias
- Recursos editoriales
- Activaciones y aplicaciones cuando corresponda
Evitar
- Escribir sobre el pattern a color completo
- Usar el pattern detrás de texto si no está en verde y al 15%
- Saturar una pieza con demasiados patrones
- Combinar varios patterns sin jerarquía
- Deformarlos
- Comprimirlos
- Alterar sus colores arbitrariamente
Los patterns deben funcionar como recursos de apoyo y no como sustitutos del logotipo.
Recursos gráficos
Elementos que conectan el sistema.
Los recursos gráficos permiten acompañar fotografías, textos y composiciones con elementos derivados del lenguaje visual de Gravenca.
Su función es organizar, conectar y reforzar la identidad sin competir con el contenido principal.
No inventar un nuevo lenguaje gráfico oficial. Solo utilizar recursos presentes en los assets maestros o derivados de manera legítima del sistema aprobado: líneas, marcos, campos de color, composiciones geométricas, recortes, indicadores, elementos derivados del isotipo y formas auxiliares.
Estampa fotográfica
Una fotografía tratada como recurso gráfico. Conserva el territorio de campo e infraestructura con una lectura más institucional, lista para convivir con tipografía y color.
Descargar PNG ↓
Infografía · Del grano a la cosecha
Un recurso editorial que organiza el ciclo productivo. Úsalo cuando la comunicación necesite explicar proceso, no solo ambientar.
Descargar PNG ↓Mascota
Impulso
La energía de Gravenca toma forma.
Impulso es la mascota de Gravenca y funciona como una extensión cercana y expresiva de la marca.
Inspirado en el maíz y en el universo agrícola de la empresa, permite humanizar la comunicación y generar una conexión más directa en contextos donde la marca necesita un tono cercano, dinámico o educativo.
Su personalidad debe convivir con el carácter institucional de Gravenca sin transformarlo en una marca infantil.
Personalidad
- Enérgico
- Positivo
- Cercano
- Activo
- Orgulloso de su origen
- Colaborativo
- Optimista
Evitar
- Infantilizarlo
- Hacerlo excesivamente caricaturesco
- Convertirlo en personaje cómico
- Utilizarlo en todas las piezas
Impulso debe utilizarse cuando la comunicación necesita cercanía, dinamismo, acompañamiento, educación, activación, conexión con audiencias o señalización amigable.
Puede participar en contenidos digitales, activaciones, materiales educativos, campañas, eventos, piezas internas y merchandising.
Los ejemplos de productos concretos deben mostrarse en Aplicaciones, no aquí.
Lo que no debe hacerse con Impulso
- No cambiar sus colores.
- No modificar sus proporciones.
- No cambiar la forma de sus ojos.
- No modificar su anatomía.
- No añadir accesorios arbitrarios.
- No cambiar el branding presente en el personaje.
- No aplicar filtros.
- No estirar.
- No recolorear.
- No redibujar.
- No generar nuevas poses mediante IA y presentarlas como oficiales sin aprobación.
Composición
Los recursos funcionan mejor cuando tienen jerarquía.
Fotografía, pattern, elementos gráficos y mascota pueden convivir dentro del mismo universo, pero no necesitan aparecer todos simultáneamente.
Cada composición debe elegir un protagonista.
Uno protagoniza. Los demás acompañan.
Fotografía + tipografía
Capacidad que se ve.
La imagen protagoniza. El bloque tipográfico organiza. Un acento de color acompaña.
Ejemplo demostrativo: fotografía de fondo, bloque tipográfico y un recurso de color pequeño.
Un sistema que crece.
Ejemplo demostrativo: pattern en verde al 15%, headline en Montserrat Black y logotipo en blanco.
Hola. Somos Gravenca.
Impulso protagoniza. El campo de color sostiene. El mensaje se mantiene breve.
Ejemplo demostrativo: Impulso, campo de color y un mensaje corto.
No utilizar fotografía + dos patterns + mascota + múltiples gráficos + logo grande si todos compiten visualmente.
Consistencia
Más recursos no significa más identidad.
El universo visual debe mantener equilibrio y claridad.
Cada elemento debe tener una función y contribuir al reconocimiento de Gravenca.
No saturar una composición con todos los recursos simultáneamente.
Uno protagoniza. Los demás acompañan.
No recolorear patterns.
Los colores de cada pattern son parte del sistema aprobado.
No deformar patterns.
Ampliar o recortar sí. Estirar no.
No utilizar fotografía con estética ajena a la marca.
Evitar clichés rurales, filtros y banco de imágenes evidente.
Stock · HDR · vintage
No incorporar ilustraciones de estilos incompatibles.
El universo visual no se completa con recursos ajenos.
Otro estilo
No alterar la mascota.
Proporción, color, ojos, anatomía y branding permanecen intactos.
No utilizar filtros arbitrarios.
Ni en fotografía, ni en patterns, ni en Impulso.
No generar nuevos recursos y presentarlos como oficiales sin aprobación.
Incluye poses de Impulso generadas por IA.
No oficial
No escribir sobre el pattern a color completo.
El texto solo va encima cuando el pattern está en verde y al 15%.
Texto ilegible sobre pattern
No confundir Universo visual con Aplicaciones.
El lenguaje gráfico no es la pieza final. Uniformes, tazas y papelería viven en el siguiente capítulo.
Aplicaciones →
Recursos
El universo visual siempre disponible.
Las descargas de esta sección son complementarias. Cada asset también tiene su botón contextual en su propio capítulo.
No existe aún un ZIP maestro del universo visual. No se simula su descarga.
Patterns
Dos patrones oficiales en PNG.
Mascota
Seis poses oficiales de Impulso en PNG 4:5.
Fotografía
Cuatro imágenes de campo e infraestructura. Las fotografías de uniformes de esta carpeta se reservan para Aplicaciones.
Recursos gráficos
Dos estampas oficiales en PNG 4:5.
Del sistema a la aplicación.
Estos recursos construyen el lenguaje visual de Gravenca.
Cuando el sistema se lleva a papelería, indumentaria, merchandising, medios digitales o activaciones, pasa a formar parte del capítulo Aplicaciones.